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净网行动再继续 SEO阵地继续沦陷

时间: 2014-7-15 9:44:46 发布者: wumengxin 字体:
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    虽然标题前半句是说“净网”,但是我们先放下前半句不谈,先说SEO

      在很多人看来,白帽SEO工作,无非是三个要点:内容、渠道以及机制。内容自不必说,外链为皇,内容为王,一言以蔽之,内容的重要性也不言自明。渠道也就是平台,内容发布到什么渠道,是高权重网站还是低权重网站,是论坛还是新闻源,不同级别的平台,获得的SEO效果迥异。机制,需要稍稍解释一下。SEO在中国经过十几年的发展,已经形成了产业链,在这条产业链中,有人专门负责内容创造,有人负责内容(外链)发布,有人负责评估,有人负责网站代码优化,有人负责平台建设,甚至有人在做产业链的中介和节点,这条产业链如何能够连接起来的?这就是机制的作用。简单来说,就是利益。

      解释清楚了SEO的三个要点,我们再来说净网。

      净网路线图

      这一轮的净网始于2014年4月,根据官方的报道,将在今年11月结束。此轮的净网行动与过去无数次净网不同的是,我们能够从此次净网中发现一条路线图。这一条路线图恰好与SEO工作的三大要点重合。最早是打击网络谣言,包括秦火火、薛蛮子等一批意见领袖中标,这些人无疑是内容创造者,当然在整治内容源头上,顺带的一批谣言网站以及违法网站被关闭和要求整改。随后,净网开始将矛头指向了平台,其中影响较大的事件如百度影音的转型,快播的觉罚款等,这就是最为平台的治理。斩断内容源头,关闭违法平台,固然能够起到“净网”的效果,但是只要净网力度一减弱,新的内容和平台还是会“春风吹又生”,于是净网行动专项了机制,要斩断互联网从虚假内容生产到传播到投递这样一条产业链。这也就是最近打击“有偿新闻报道”的基本逻辑,央视二套一干人等,由此被捕。

      通过以上梳理,明眼人一眼就能看出来,净网行动几乎招招指向SEO的核心阵地。虽然,其中有一定的偏差,例如打击网络谣言主要是在微博中开展,但是SEO几乎就是商业造谣的发源地;再例如整治平台主要针对的是视频平台,但是文字平台也有整治之必要,而这些平台是SEO的主要渠道;还例如斩断产业链,主要针对的是电视台,但是高权重新闻网站几乎已经和电视台成为一体。所以,净网进行对于SEO的影响是不容忽视的,特别是后续影响。

      净网对SEO的影响

      虽然净网的行动面较大,而SEO的范围较小,主要围绕着百度搜索“转悠”,也主要集中于商业领域,但是由于百度需要配合净网行动,所以对于SEO工作的是传导式影响。

      第一,净网行动迫使百度进行算法调整。这一点非常好理解,百度早前已经加大了对于违法内容网站和内容的清楚,这是对内容纯净的响应。在整治平台的时候,百度算法也对没有版权的视频内容进行了清楚。目前在斩断产业链的时候,百度也开始调整新闻平台的权重,加大了新闻源站点的清理力度,一些低质量新闻源以及商业色彩浓厚的新闻源被清理。

      第二,净网行动打掉了SEO的阵地。内容、平台以及机制是SEO的三大阵地。经过净网行动,进行虚假内容创造的写手减少了,能够发布原创内容的平台,或是权重降低了,或是被关闭,或是审核严格了,这些阵地的沦陷,增加了SEO的难度,也增加了SEO的成本。

      第三,净网行动或许对SEO更致命。SEO能够发展到今天的规模,最重要的一点,笔者以为是产业链,形成了内容创造、发布、监测的产业链条,但是现在原本的产业链受到各方面打击,例如有了原创,未必就能发布,能够发布,未必就能登上重要位置。在旧产业链隐退的同时,新的产业链也在形成,这就是自媒体营销产业链、微信营销产业链。新产业链是否比就产业链更健康,还有待观察。

      此时,SEO正在自我革命——被迫的。

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