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浅析:360搜索该如何自立自强

时间: 2014-7-21 10:23:40 发布者: wumengxin 字体:
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        360做搜索到现在差不多也有两年多的时间了。期间口水战、营销战以及功能升级比比皆是,360也在差异化的道路上闷头苦干,一心想要从百度的饭碗中抢走点粮食。从目前的效果来看,360搜索的接受率还算可以,但市场占有率仍然维持在2成左右,比上不足比下有余吧。当然,这绝对不是360想要的结果。联盟谷歌,升级算法,完善功能,开放平台等等,360想要做的显然有更多,最近浏览器改版,新版主页直接默认360搜索,显然在昭示着其仍然为未忘搜索这块肥肉。

      可是现在的360搜索想要做得更大并不切合实际,首先用户群体的价值观念已经形成,除非小白用户会因为360的一些小伎俩而选择它,一些常规用户或者成熟用户还是会自行选择百度来进行搜索,其次,360在搜索内容上与百度的差距还是很大,即便百度的竞价被大家诟病,但是百度的相关性还是远胜于360,最后,在站长圈里,大家还是比较认可百度的,做站也是先看百度排名,虽然我们是跟着用户走,但是抓住站长群体,提升在他们心中的影响力也是必须的。

      因此,无论从哪个层面上讲,360想在市场中获得比目前2成左右的份额还要多的业绩,那么就一定要抓住搜索行业的薄弱点进行自我的完善与发展。百度是有很多不足的地方,但是与其直面竞争也会凸显出360自身的薄弱,因此,后者需要在一些其他的地方做一些策略与进步。

      业务上寻求合作与联盟

      仅凭360的力量,顶多是在现有的基础上小打小闹,根本不可能从百度身上揩下更多的占有率,只有通过联盟形式,集合百家之长才有可能彻底改变用户的使用习惯。毕竟在现有的搜索体系下,无论是阿里云、即刻、有道甚至是云云等搜索,都不能一味的单干,以为拿着一个好点子就可以做出一番事业,要知道搜索更多面对的是普通用户,而不是细化用户,让最多的人认可你才是关键。从整体行业的角度上出发,我们需要给用户,给自己一个全新的搜索引擎定义,完全颠覆大家心中形成的搜索旧念。否则我们也只是在百度的知识框架中小打小闹。其实如果成立联盟,与搜狗等其他几家产品合作,这些产品背后的门户站、二级产品等资源完全可以继续对百度形成冲击,当然短时间内不会有太大的改变,但若是长期发力,怕是百度的市场会被慢慢的蚕食,直到势均力敌,那样国内搜索引擎市场就会又多几番风雨了,而用户的选择权也就更多。

      依照安全属性夯实产品黏性

      当然联盟只是360寻求长远发展的一个辅助条件,若想继续在搜索行业中摸爬滚打下去,自身的硬件实力才是关键。360目前最应该做的就是稳固自己的大后方,将主业的特长发挥出来,进一步提升其“安全专家”的形象,增加产品功能,完善产品质量,让更多的用户能够得到安全、快捷、方便的体验,以得到更多的用户来支持,从而可以让这部分人群过渡为360搜索的忠实用户。毕竟360的产品线一直贯穿的就是免费、安全与绿色。之前说不上医疗广告就是一个很坚决的信号,现在360应该把这种行为价值观更多的深入到用户心中,毕竟医疗广告等竞价方面的东西,常规用户并不关心,他们想知道的是自己所使用的产品在体验上能给自己带来什么不一样的感觉,这点是360应该深度挖掘的。至少360走安全这条路线是非常容易成功的,因为他本身就起于安全。所以即便是百度组建安全网站联盟,其用户对这个概念也不是很明朗;而若是360来做安全联盟,会让人感觉是自然而然的,这便是一个较大的优势。

      改变风格,树立个性搜索形象

      360搜索若想成功就一定要在市场上拥有自己的价值与风格,做到别人没有的才能更加吸引用户的眼球。因此,无论360在搜索门类上上线什么产品,其差异化都应该是自身必须要考虑的一个指标。雷同类似的搜索性能很难吸引用户的注意,比如博客、社区、百科等搜索引擎直属类的产品,同样可以做,但至少应该在定位上注意2点:其一是能否打造更具吸引力的产品;其二是如果不能超出对手很多,同样可以上,目的是吸竞争对手的流量,但不能作为主要战场消费资源。从目前来看,360百科、良医、手机、音乐等几个板块做的还行,尤其是良医,360可以说是下足了功夫,从这点切入完全可以胜过在医疗方面苦不堪言的百度,一旦在这方面做起来,那么它带来的用户深度和品牌认可度必定能和百度知道等产品一决高下。毕竟现在大家都在讲究一种更为全面和人性的搜索需求,就像搜狗搜索推出了购物搜索,在电商大战的时候,可以清晰的搜索到几大电商正在搞促销的产品。360搜索不妨也从这样的方面着手,从满足网民生活需要的角度来考虑,打造一个更智能、更傻瓜式的生活搜索,而良医必将成为其一个突围的利器。

      360做搜索其实是一个顺理成章的事情,坐拥3亿多产品用户量和巨大的流量入口,其做搜索有着得天独厚的优势,而且从我个人看,360做搜索并不一定要局限于搜索,因为现在很多产品门类已经开发的很完善,360要想成功,除了要夯实自身基础,还要做好其他领域的探索,比如移动互联网、三网融合、物联网以及云计算等领域,这些领域一样可以成为后者发展的基石。

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